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    商標(trade mark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后,稱為“商標”。商標受法律的保護,注冊者有專用權。國際市場上著名的商標,往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標,未注冊商標則不受商標法律的保護。

    起源

    商標的起源可追溯至古代,當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。時至今日這些標記演變成為今天世界通行的商標注冊和保護制度。

    概念

    商標是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定,經商標局核準注冊的商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標,商標注冊人享有商標專用權,受法律保護,如果是馳名商標,將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。

    世界知識產權組織(World Intellectual Property Organization,WIPO)官方網站的答案:商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代,當時工匠們將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流,這些標記演變成為今天的商標注冊和保護制度。這一制度幫助消費者識別和購買某產品或服務,因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。

    根據中華人民共和國商標法(2013修正),能將自己的商品或服務與他人的商品和服務區分開的標志(包括文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合)。

    價值

    商標是企業的無形資產,商標的價值多少,沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值,即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值,而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度,以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。

    作用

    商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務來源,或者許可他人使用以獲取報酬的專用權,而使商標注冊人受到保護。

    從廣義上講,商標通過對商標注冊人加以獎勵,使其獲得承認和經濟效益,而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產與銷售,從而促進國際貿易的發展。

    商標是產品與包裝裝潢畫面的重要組成部分,設計精美、寓意深刻、新穎別致、個性突出的商標,能很好地裝飾產品和美化包裝,使消費者樂于購買。

    構成

    作為構成商標的字母,是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商標法》把僅以字母構成的商標歸在文字商標之列,而在2001年新修訂的《商標法》把字母作為商標的構成要素之一,這樣規定更符合實際,也便于商標主管部門對商標注冊申請依法審查核準。

    作為商標構成要素的數字,也是2001年《商標法》的新規定。構成商標的數字,既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。

    作為構成商標的三維標志,又可稱為立體標志,是具有長、寬、高三種度量的立體物標志。以三維標志構成的商標標志的稱為立體商標,它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同,而是以一個立體物質形態出現,這種形態可能出現在商品的外形上,也可以表現在商品的容器或其他地方。增加對立體商標的注冊和保護規定是2001年修訂的《商標法》所增添的新內容,這將使得中國的商標保護制度更加完善。

    顏色組合單獨作為商標要素也是2001年《商標法》中新增加的內容。獨特新穎的顏色組合,不僅可以給人一美感,而且具有顯著性,能起到表示產品或者服務來源的作用,也能起到區別生產者、經營者或者服務者的作用。

    聲音商標是以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務的商標。

    上述商標要素可以單獨作為商標注冊,也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素、相同或不相同的任意組合,但必須符合《商標法》第八條、第九條的有關規定。

    作為構成商標的文字、圖形、字母、數字、聲音、三維標志或其組合的顏色,在申請注冊商標時若未明確提出指定顏色要求,均按黑白顏色注冊,也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的,則按所指定的顏色或顏色組合注冊,也按指定顏色或顏色組合保護。

    種類

    商標結構

    1.文字商標

    是指僅用文字構成的商標,包括中國漢字和少數民族字、外國文字或以各種不同字組合的商標;

    2.圖形商標

    是指僅用圖形構成的商標。其中主要分為:

    1.記號商標:是指用某種簡單符號構成圖案的商標;

    2.幾何圖形商標:是以較抽象的圖形構成的商標;

    3.自然圖形商標:是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構成的圖形商標。有的以實物照片,有的則經過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構成的商標;

    3.字母商標

    是指用拼音文字或注音符號的最小書寫單位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構成的商標;

    4.數字商標

    用阿拉伯數字、羅馬數字或者是中文大寫數字所構成的商標;

    5.三維標志商標

    又稱為立體商標,用具有長、寬、高三種度量的三維立體物標志構成的商標標志,它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同,而是以一個立體物質形態出現,這種形態可能出現在商品的外形上,也可以表現在商品的容器或其他地方。這是2001年新修訂的《商標法》所增添的新內容,這將使得中國的商標保護制度更加完善;

    6.顏色組合商標

    顏色組合商標是指由兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標。文字、圖案加彩色所構成的商標,不屬顏色組合商標,只是一般的組合商標;

    7.(上述1~6的)組合商標

    指由兩種或兩種以上成分相結合構成的商標,也稱復合商標;

    8.音響商標

    以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務的商標即是音響商標。如美國一家唱片公司使用11個音符編成一組樂曲,把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭,作為識別其商品的標志。這個公司為了保護其音響的專用權,防止他人使用、仿制而申請了注冊。音響商標目 前只在美國等少數國家得到承認,我國在2014年5月1日正式實施的新《商標法》中,首次增加了聲音商標的規定。

    9.氣味商標

    氣味商標就是以某種特殊氣味作為區別不同商品和不同服務項目的商標。目前,這種商標只在個別國家被承認它是商標。在中國氣味尚不能注冊為商標。

    10.位置商標

    位置商標是指某種商品特定部位的立體形狀、圖案、顏色以及它們的組合,通過他們區分提供商品或服務的提供者。

    商標使用者

    1、商品商標

    商品商標就是商品的標記,它是商標的最基本表現形式,通常所稱的商標主要使指商品商標;其中商品商標又可分為商品生產者的產業商標和商品銷售者的商業商標。

    2、服務商標

    服務商標是指用來區別與其它同類服務項目的標志,如航空、導游、保險和金融、郵電、飯店、電視臺等單位使用的標志,主要是服務商標。

    3、集體商標

    是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,供該組織成員在商事活動中使用,以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

    商標用途

    1.營業商標

    是指生產或經營者把特定的標志或企業名稱用在自己制造或經營的商品上的商標,這種標志也有人叫它是“廠標”、“店標”或“司標”。

    2.證明商標

    是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制,而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務,用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志;如:綠色食品標志,真皮標志,純羊毛標志,電工標志等。

    3.等級商標

    等級是指在商品質量、規格、等級不同的一種商品上使用的同一商標或者不同的商標。這種商標有的雖然名稱相同,但圖形或文字字體不同,有的雖然圖形相同,但為了便于區別不同商品質量,而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術或者其他標志作區別,也有的是用不同商標名稱或者圖形作區別。

    4.組集商標

    組集商標是指在同類商品上,由于品種、規格、等級、價格的不同,為了加以區別而使用的幾個商標,并把這個幾個商標作為一個組集一次提出注冊申請的商標。組集商標與等級商標有相似之處;

    5.親族商標

    親族商標是以一定的商標為基礎,再把它與各種文字或圖形結合起來,使用于同一企業的各類商品上的商標,也稱“派生商標”。

    6.備用商標

    備用商標也稱貯藏商標,是指同時或分別在相同商品或類似商品上注冊幾個商標,注冊后不一定馬上使用,而是先貯存起來,一旦需要時再使用。

    7.防御商標

    防御商標是指馳名商標所有者,為了防止他人在不同類別的商品上使用其商標,而在非類似商品上將其商標分別注冊,該種商標稱之為防御商標。目前我國商標法律并未有“防御商標”的相關規定。

    8.聯合商標

    聯合商標是指同一商標所有人在相同或類似商品上注冊的幾個相同或者近似的商標,有的是文字近似,有的是圖形近似,這些的商標稱為聯合商標。這種相互近似商標注冊后,不一定都使用,其目的是為了防止他人仿冒或注冊,從而更有效地保護自己的商標。

    享譽程度

    1.普通商標

    在正常情況下使用未受到特別法律保護的絕大多數商標。

    2.市著名商標

    是指在當地(省會城市、直轄市)的市場上享有較高聲譽,為相關公眾所普遍熟知,有良好質量信譽,并享有特別法律保護的商標。(位于省會城市的企業才能申請)

    3.省著名商標

    是指在較大地域范圍(如一級地方行政區、省)的市場上享有較高聲譽,為相關公眾所普遍熟知,有良好質量信譽,并享有特別法律保護的商標。

    4.馳名商標

    是指在較大地域范圍(如全國、國際)的市場上享有較高聲譽,為相關公眾所普遍熟知,有良好質量信譽,并享有特別法律保護的商標。

    有效期

    根據《商標法》第三十九條規定,注冊商標的有效期為十年,自核準注冊之日起計算。有效期期滿之前十二個月可以進行續展并繳納續展費用,每次續展有效期仍為十年。續展次數不限。如果在這個期限內未提出申請的,可給予 6 個月的寬展期。若寬展期內仍未提出續展注冊的,商標局將其注冊商標注銷并予公告。

    申請

    依照《中華人民共和國商標法》第四條的規定, 自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中,對其商品或者服務需要取得商標專用權的,應當向商標局申請商標注冊。以自然人名義辦理商標注冊、轉讓等申請事宜,除按照有關規定提交《商標注冊申請書》、商標圖樣等材料外,還應注意以下事項:

    一、個體工商戶可以以其《個體工商戶營業執照》登記的字號作為申請人名義提出商標注冊申請,也可以以執照上登記的負責人名義提出商標注冊申請。以負責人名義提出申請時應提交以下材料的復印件:

    (一)負責人的身份證;

    (二)個體工商戶執照。

    二、個人合伙可以以其《營業執照》登記的字號或有關主管機關登記文件登記的字號作為申請人名義提出商標注冊申請,也可以以全體合伙人的名義共同提出商標注冊申請。以全體合伙人的名義共同提出申請時應提交以下材料的復印件:

    (一)合伙人的身份證;

    (二)營業執照;

    (三)合伙協議。

    三、農村承包經營戶可以以其承包合同簽約人的名義提出商標注冊申請,申請時應提交以下材料的復印件:

    (一)簽約人身份證;

    (二)承包合同。

    四、其他依法獲準從事經營活動的自然人,可以以其在有關行政主管機關頒發的登記文件中登載的經營者名義提出商標注冊申請,申請時應提交以下材料的復印件:

    (一)經營者的身份證;

    (二)有關行政主管機關頒發的登記文件。

    五、對于不符合《商標法》規定的商標注冊申請,商標局不予受理并書面通知申請人。

    申請人提供虛假材料取得商標注冊的,由商標局撤銷該注冊商標。

    六、辦理轉讓商標申請,受讓人為自然人的,應參照上述事項辦理。

    商標注冊申請程序

    1、注冊準備

    選擇注冊方式

    一種注冊方式是自己到國家工商行政管理局商標局申請注冊;另一種注冊方式是委托一家經驗豐富的商標代理組織代理服務。

    2、準備資料

    準備商標圖樣5張(指定顏色的彩色商標,應交著色圖樣5張,黑白墨稿1張),長和寬不大于10厘米,不小于5厘米;如果是個人提出申請,需出示身份證并遞交復印件另加個體營業執照復印件;若是企業申請,則出示企業《營業執照》副本并遞交復印件;蓋有單位公章商標注冊申請書。

    3、開始申請

    4、按商品與服務分類提出申請

    商品和服務項目共分為45類,其中商品34類,服務項目11類。申請注冊時,應按商品與服務分類表的分類確定使用商標的商品或服務類別;同一申請人在不同類別的商品上使用同一商標的,應按不同類別提出注冊申請。

    5、申請日的確定

    這是最重要的一點:由于中國商標注冊采用申請在先原則,一旦您和其他企業發生商標權的糾紛,申請日在先的企業將受法律保護。所以,確立申請日十分重要,申請日以商標局收到申請書的日期為準。

    接下來就是商標審查、初審公告、注冊公告三個程序。需要強調的是,經過商標局初審通過的商標,要在刊登公告三個月后無人提出異議才可以注冊完成,該商標即受法律保護。已注冊商標的有效期為十年,自核準注冊之日起計算。有效期滿,需要繼續使用的,可以申請商標續展注冊。

    6、領取商標注冊證

    商標完成注冊后,商標局向注冊人頒發證書。

    若是通過代理組織的由代理人向注冊人發送《商標注冊證》;直接辦理注冊的,注冊人應在接到《領取商標注冊證通知書》后三個月內到商標局領證,同時還應攜帶:領取商標注冊證的介紹信、領證人身份證及復印件、營業執照副本原件、領取商標注冊證通知書、商標注冊人名義變更的需附送工商部門出具的變更證明。

    注:一件新申請商標從申請到發證順利的情況下一般需要一年半左右時間,其中申請受理和形式審查約需3個月,實質審查約需9個月,異議期三個月,核準公告到發證約2個月。(如果遇到駁回和異議時間會延長)

    7,商標注冊申請須知

    自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的,應當依法向國家工商行政管理總局商標局(以下簡稱商標局)提出商標注冊申請。狹義的商標注冊申請僅指商品和服務商標注冊申請、商標國際注冊申請、證明商標注冊申請、集體商標注冊申請、特殊標志登記申請。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內容外,還包括變更、續展、轉讓注冊申請,異議申請,商標使用許可合同備案申請,以及其他商標注冊事宜的辦理。

    商標注冊原則

    商標注冊需要遵循下列原則:

    1.自愿注冊和強制注冊相結合原則。我國大部分商標采取自愿注冊原則。國家法律、行政法規規定必須使用注冊商標的商品(主要指卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲)的生產經營者,必須申請商標注冊,未經核準注冊的,商品不得在市場銷售。

    2.顯著原則。申請注冊的商標,應當具有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權利(如外觀設計專利權、姓名權、著作權)相沖突。

    3、商標合法原則。申請注冊的商標不得使用法律禁止的標志。已經注冊的使用地名的商標繼續有效。未經授權,代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標進行注冊,被代理人或者被代表人提出異議的,不予注冊并禁止使用。商標中有商品的地理標志,而該商標并非來源于該標志所標示的地區,誤導公眾的,不予注冊并禁止使用;地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經注冊的使用地名的商標繼續有效。

    4.對商標注冊申請進行審查公告時,兩個或者兩個以上的商標注冊申請人,在同一種商品或者類似商品上,以相同或者近似的商標申請注冊的,初步審定并公告申請在先的商標;同一天申請的,初步審定并公告使用在先的商標,駁回其他人的申請,不予公告。

    5.禁止搶注商標原則。申請商標注冊不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。

    2017年中國商標注冊申請量574萬件、增長55%,占全世界商標申請量80%。

     



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